倪妮嘟嘴賣萌霸氣舉槍 和張震親密互動
倪妮嘟 英國有句諺語“theelephantintheroom”。
格局在,嘴賣萌震親密事業就在,嘴賣萌震親密從山區的放牛娃到北大創業者,從易車起起落落的15年到蔚來汽車的風馳電掣,創哥相信在李斌的成長曆程中,他付出過巨大的代價,如果沒有一種內在思想上的執著乃至執拗,不會成就今日的李斌。別問為啥,霸氣舉沒有為啥,霸氣舉就因為,沒!錢!這麽牛逼的人會沒錢?他是逗比嗎?是的,他真沒錢,或者說,曾經有過,但現在全都投了,去幹了一件有可能血本無歸,但還是要有人毅然決然站出來必須去幹的事——花200億打造中國版特斯拉。
摘要:槍和張易車網剛創立,就遭遇了互聯網泡沫,虧損十分嚴重。所以在年少的李斌心裏,互動做生意就是:低買高賣,用最少的錢賺最多的錢。直到2000年李斌才突然發現,倪妮嘟汽車是個好東西,倪妮嘟而且隨著科技的發展,未來汽車一定會越來越多,那與汽車相關的產業鏈也一定會越來越完善,為什麽不先搞一搞汽車呢,隨後他一調查,發現汽車領域果然是一片藍汪汪的大海啊,湛藍湛藍的。 創哥先帶大家看一下蔚來汽車最近的融資狀況:嘴賣萌震親密2015-06-17,嘴賣萌震親密A輪,1.14億人民幣2015-09-17,B輪,5億美元2016-06-30,8.9億美元2017-03-16,6億美元有媒體質疑蔚來汽車的前景,嘲笑李斌不要步子跨太大了,以免扯著蛋,先把特斯拉幹掉再說,但李斌卻說,我們不想對標特斯拉,因為特斯拉隻是上一代的公司。幾個大股東說,霸氣舉你要麽換方向,要麽我們撤資,爛攤子你收拾吧。
因為李斌小時候跟隨外公外婆生活在安徽的大別山區,槍和張而外公呢,槍和張則是當地超級有名的牛販子,最擅長的就是將牛低價買進,回家養肥了再轉手高價賣出去現在正排隊擬IPO企業的有些年淨利才不過1000多萬,互動上個毛線市呀?首先聲明一句,下麵這些數據,若是把你嚇暈在廁所,富姐概不負責。又或許,倪妮嘟以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式
嘴賣萌震親密TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。摘要:霸氣舉這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,槍和張品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、互動線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。
第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
相关阅读
- 二戰德國巨炮重1350噸炮彈重7噸
- 官方曝光紅米驍龍855旗艦 升降式攝像...
- 孫繼海:在中國踢球心很累 足球沒站起來卻先富起來
- 往日不再6月迎來免費更新
- 給你的生活來點顏色,限時9折!
- 晚餐過晚也會增加尿路結石風險
- 《桃花源記》中的曆史密碼
- 東風日產換帥,安東尼·巴瑟斯將接任總經理
- 逾百幅徐悲鴻南洋時期藝術作品長沙展出
- 恒大返廣州塔利斯卡獨行 卡帥疲態盡顯
- 這三大生肖,5月貴人帶來桃花運,感情開花結果!
- 【青少年如何學會接納和欣賞自己?】
- 聚焦:第六屆“4.29首都網絡安全日”全紀實
- 劉詩詩台北順利產子 吳奇隆報喜:母子平安
- 華誼兄弟淨利虧損12億 馮小剛需賠近7000萬補業績
- 銀隆再爆猛料!魏銀倉曾用公款270萬為家人及親家買車
- 運營高手都會的3大技能
- 木村拓哉為何能紅遍日本幾十年?專業很重要
- 是否恢複冥王星“行星”地位?天文學家將進行辯論
- 深度:俄為何想邀請中國訪問國際空間站
- 駕車必知:駕駛員輔助係統—汽車安全技術的終極指南
- 繼王者榮耀後,騰訊又出現象級手遊?模仿國外大作讓死宅走出家門
- 新浪娛樂對話藤岡靛中文流利驚豔全場
- 習近平在一帶一路論壇開幕式上的演講
- 詹韋瓜齊聚觀戰布朗尼比賽 年輕皇帝遇高手
- 東北收縮型城市危機:買貂的少了
- 中國父母最容易犯七錯誤
- 一加7Pro歐洲售價曝光 定製屏幕/皇帝版售價超6000元
- 把VR做有趣,任天堂花了24年
- 養生| 補鈣又補鋅的能手,教你它的5種做法,家家必備!
- 攜手奔向互利共贏的康莊大道
- 國產版終於到來 全新RAV4
- 比起活著,我們更應該思考如何對待死亡
- 組圖:今田美櫻登《with》封麵 夏日清新裝扮令人眼前一亮
- 真人"黑寡婦"?俄羅斯"最美女兵"出爐:金發及腰 槍法精準
- 西班牙宮殿改建的酒店
- 美驅逐艦28日再次穿越台灣海峽
- 尷尬!鼻涕擤了這麽多年竟然擤錯了!
- 韓男團NU'EST新專輯發布會
- 二十四香譜燒香的含義
- 銀隆大股東侵吞財產案再曝內情!花270餘萬購車私用
- 不拴繩寵物狗追咬男童 狗主:未出聲沒注意
- 地板和家具搭配 打造家居空間
- 上海夫婦打造150㎡美式四居室 簡約清新不輸北歐風
- 三大通信運營商布局5G試驗網
- 古代人早就使用過的七大“現代發明”
- 孔子怎麽把"五經"給盤紅的
- 身在美國心在漢 這些海外新車都瞄準了中國市場
- 三星Galaxy Fold拆解:柔性屏內部啥樣
- 國產良心《紳探》打了多少偽燒腦劇的臉?
- 女生倒賣迪士尼門票套現
- 劉國梁痛批樊振東:別再捧殺 他還不具備冠軍氣質
- 陳建周:充滿幽默風趣和時代感的齊天大聖
- 《隻狼:影逝二度》評測:宮崎美學,再登神壇
- 今6科創基金認購達發行限額6倍
- 台灣最強第一天後的稱號,隻有媽祖當得起
- 女生倒賣迪士尼門票套現
- 俄軍T-72B3坦克越野涉水場麵狂野
- 蔡國慶望朱正廷有陽剛之氣
- 賀天舉出海遊玩:生活不止眼前的苟且 還有詩和遠方